Varumärkesutveckling

Bakgrund

Efter ett antal år med existerande Brand Book och designmanual (Visual Guildelines), var det dags att uppdatera båda dokumenten. Framförallt beträffande grafisk profil beslutades i samarbete med Vileda Professional att den skulle lyftas rejält för att bli aggressivare, djärvare och mer särskiljande. Under 2008 har därför en komplett ny grafisk manual tagits fram, och innehållet i Brand Book har justerats, uppdaterats och förfinats.

Utmaning

Vileda Professional har en mycket decentraliserad organisation, där de nationella bolagen har relativt självstyre. Historiskt har det inte varit helt enkelt att implementera de centrala riktlinjerna för kommunikation.

Lösning

Under våren 2008 genomfördes därför en omfattande Communication Tour där de viktiga företagsvärderna/värderingarna förankrades, men framförallt den nya grafiska profilen samt riktlinjerna för kommunikation. Till hjälp för de nationella kommunikatörerna togs en Communication Handbook fram – helt enkelt en ”lärobok” i effektiv marknadskommunikation. Resultatet av arbetet med Brand Book och implementeringen av den nya grafiska profilen med dess hjälpmedel, kommer att resultera i en mer enhetlig kommunikation på samtliga marknader.