Industrigymnasiet

Bakgrund

Gymnasieskolornas kamp om eleverna har på senare år blivit stenhård och alla försöker hitta just sin unika profil för att locka fler elever. Antalet sökande till Scania Industrigymnasium har minskat — ju större antal sökande desto bättre chans att hitta rätt elever. Industrigymnasiet hade väl utarbetade metoder och kanaler för att nå målgruppen men budskapet behövde vässas för att vända den nedåtgående trenden med färre sökande.

Utmaning

Målet var att hitta ett tilltal som verkligen når målgruppen och samtidigt konsekvent och tydligt visar upp styrkan i varumärket Scania. Samtidigt ville man presentera en skola där utbildningen leder till ett bra jobb med goda utvecklingsmöjligheter.

Lösning

Lösningen blev "Scania Industrigymnasium - På riktigt". Något som sedan realiserades på film, radio, Internet, broschyrer, direktreklam, affischer och annonser.