Destined to Lead

Bakgrund

Scania är en av världens ledande tillverkare av lastbilar. Varumärket har sedan länge en mycket stark position bland både förare och ägare. Scania ville ytterligare stärka sin position inom segmentet lastbilar för fjärrtrafik.

Utmaning

I uppdraget låg att skapa ett djärvare och starkt differentierande uttryck inom ramen för det starka varumärket. Scania ville ha ett budskap som fungerade internationellt och önskade visuella lösningar som till fullo utnyttjade kommunikationspotentialen oavsett kanalval.

Lösning

Leon gjorde en djupdykning i Scanias själ och affärer. Den kunskap vi tog del av och studerade gav oss en grund för att slagkraftigt kunna kommunicera varumärket och den konkreta kundnyttan. Vi förenklade bildspråket, vässade tilltalet, förtätade dramat, sökte upp och visade de slumrande, emotionella värdena. Resultatet blev en kommunikationsplattform med en långsiktig strategi som bas, vilken kan kompletteras med underliggande taktiska kampanjer. Allt med samma grundbudskap och tonalitet. Leon tog hand om hela kedjan från strategi och idé till multikanalsproduktion.