Employer branding

Bakgrund

Scania söker aktivt nya medarbetare på Sveriges högskolor. Företrädesvis ingenjörer, ekonomer och systemvetare. Det råder hård konkurrens om denna kvalificerade arbetskraft, därför fick Leon i uppdrag att ta fram ett långsiktigt koncept för att stärka Scanias arbetsgivarvarumärke bland akademiker.

Utmaning

Hitta ett tilltal som verkligen nådde målgruppen och samtidigt särskilde Scania från konkurrenterna. Stärka Scanias varumärke och visa upp Scania som en bra arbetsplats med goda framtidsutsikter.

Lösning

Kommunikationskonceptet som togs fram bygger på devisen "En värld av möjligheter". Temat används på mässor, i broschyrer, presentationsfilm, annonser, inbjudningar och på delar av Scanias hemsida. Kontinuerliga mätningar visar att målgruppen tilltalas av kommunikationen och den får genomgående bra betyg.